Úvod > Články > Globální značky stále častěji využívají AI k rychlejší tvorbě reklamních kampaní

Globální značky stále častěji využívají AI k rychlejší tvorbě reklamních kampaní

Globální společnosti stále častěji využívají umělou inteligenci k tvorbě reklamního obsahu vlastními silami. Pomáhají jim s tím zejména technologická centra v Indii, která se podílejí na vývoji nových marketingových nástrojů.

Když chtěla firma před několika lety připravit reklamní kampaň pro více zemí, často to znamenalo týdny práce grafiků, fotografů, copywriterů a agentur. Dnes se některé z těchto činností přesouvají do interních týmů a část práce přebírá umělá inteligence.

Podle agentury Reuters využívají podobné nástroje například společnosti Kimberly-Clark, Catalyst Brands nebo Target. AI jim pomáhá vytvářet produktové fotografie a videa, vybírat influencery, přizpůsobovat kampaně jednotlivým trhům nebo rychleji reagovat na změny v chování zákazníků.

Výrobce spotřebního zboží Kimberly-Clark například uvedl, že díky interní platformě vyvinuté v Indii dokázal výrazně zkrátit tvorbu marketingového obsahu. Proces, který ještě před dvěma lety trval přibližně 24 dní, dnes podle firmy zabere asi dvě hodiny. Systém kromě samotné tvorby obsahu pomáhá také s lokalizací kampaní a hledáním vhodných influencerů.

Stále důležitější roli ve vývoji přitom hrají indická centra. Mnohé nadnárodní firmy zde mají takzvaná globální kompetenční centra, která původně vznikla hlavně kvůli vývoji softwaru nebo podpoře provozu. Dnes se stále častěji podílejí také na vývoji marketingových nástrojů využívajících umělou inteligenci.

Podle analytiků společnosti Gartner jde o součást širšího trendu. Firmy budují vlastní interní marketingové týmy a AI jim pomáhá zvládat práci, která dříve vyžadovala větší počet lidí nebo externích dodavatelů. Výhodou agentur už podle analytiků není samotná velikost ani schopnost produkovat velké objemy obsahu.

Neznamená to ale, že by reklamní agentury měly zmizet. Analytici upozorňují, že firmy stále potřebují zkušenosti v oblastech, jako je strategie, kreativní návrhy nebo budování značky. Průzkum Gartneru mezi 405 vedoucími pracovníky v marketingu ukázal, že umělou inteligenci dnes využívá téměř každý respondent. Investice do AI už představují více než 15 % marketingových rozpočtů a jejich význam podle analytiků dál roste.