Úvod > Články > Většina evropských influencerů nepřiznává reklamu

Většina evropských influencerů nepřiznává reklamu

Evropská komise uvedla, že 80 % influencerů dostatečně neoznačuje reklamní příspěvky. Nyní je budou prošetřovat místní orgány.

Studie Evropské unie odhalila, že čtyři z pěti influencerů na sociálních sítích neuvádějí, že obsah, který zveřejňují, je reklama, jak to vyžadují právní předpisy EU.

Výzkum se zaměřil na 576 influencerů, z nichž téměř všichni (97 %) zveřejňují komerční obsah. Pouze 20 % ovšem správně uvádí, že se jedná o reklamu.

"Problematické marketingové praktiky ukazují, jak je důležité mít moderní robustní právní předpisy, které jsou přiměřené k zajištění digitální spravedlnosti pro spotřebitele na internetu," uvedla Evropská komise.

Výkonný orgán EU, který studii vedl společně s místními orgány na ochranu spotřebitele 22 členských států EU, Norska a Islandu, prověřoval příspěvky na sociálních sítích jako Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat a Twitch.

Jejich cílem bylo ověřit, zda influenceři dodržují spotřebitelské právo EU. Jména konkrétních influencerů sice nebyla zveřejněna, ale u 358 proběhne další šetření.

Místní orgány je budou kontaktovat s žádostí, aby dodržovali platná pravidla, a v případě potřeby mohou být přijata další donucovací opatření.

Příspěvky se týkaly především módy, životního stylu, krásy, jídla, cestování a fitness. Studie ovšem zjistila, že 119 influencerů propagovalo nezdravé nebo nebezpečné aktivity, jako jsou nezdravé potraviny, alkoholické nápoje, lékařské nebo estetické zákroky, hazardní hry a finanční služby, například obchodování s kryptoměnami.