Úvod > Články > Většina lidí reklamy ignoruje, slevy je ale stále dokážou zaujmout

Většina lidí reklamy ignoruje, slevy je ale stále dokážou zaujmout

Většina lidí se snaží reklamám vyhnout, některé kampaně ale stále fungují. Nejlepší reakce mají slevy, užitečné informace, správné načasování a obsah odpovídající situaci.

Reklamu se podle studie Connected Content 2026 společnosti Omnicom Intelligence snaží záměrně ignorovat 81 % spotřebitelů. Největší pozornost si drží televize, kde si reklamy všimne polovina respondentů. U sociálních sítí je to 47 %, u YouTube 45 % a u streamovacích platforem 40 %.

Nejhůře lidé vnímají nepřeskočitelné videoreklamy a vyskakovací okna. Negativní reakce vyvolávají také reklamy v mobilních hrách, SMS nebo automaticky spouštěná videa. 4 z 5 respondentů považují špatnou reklamu za horší než žádnou a 51 % tvrdí, že nekvalitní kampaň poškozuje spíše značku než platformu.

Nejlépe fungují cenové nabídky a akce. „Téměř 9 z 10 respondentů uvedlo, že reaguje pozitivně na reklamy se slevami nebo promo kódy.“ Lidé oceňují také užitečné informace a obsah, který jim pomáhá objevovat něco nového. 86 % dotázaných věnuje pravděpodobněji pozornost zábavné reklamě.

Reklama má větší šanci zaujmout, pokud odpovídá obsahu, který člověk právě sleduje nebo poslouchá. Téměř 4 z 5 spotřebitelů ji považují za relevantnější při správném načasování. Lidé také očekávají, že značky přizpůsobí kreativitu jednotlivým platformám místo stejné reklamy na všech kanálech.

Dotazovaní vidí prostor i pro umělou inteligenci. Téměř 7 z 10 respondentů věří, že by AI mohla snížit počet reklam a zvýšit jejich relevantnost. Plně automatickou tvorbu ale podporuje jen 16 % lidí, zatímco 64 % požaduje spojení AI s lidským zásahem. Více než tři čtvrtiny respondentů také chtějí jasné označování reklam vytvořených pomocí AI.