Úvod > Články > Netflix sází na umělou inteligenci, chce s ní zlepšit obsah i doporučování

Netflix sází na umělou inteligenci, chce s ní zlepšit obsah i doporučování

Netflix označil generativní AI za klíčovou příležitost pro celý svůj byznys. Technologie má pomoci s doporučováním obsahu, reklamou i tvorbou filmů a seriálů.

Netflix oznámil, že bude více využívat generativní umělou inteligenci napříč svou streamovací platformou. AI má podle firmy zlepšit doporučovací algoritmy, reklamní systém i samotnou tvorbu filmů a seriálů.

„Jsme přesvědčeni, že umělá inteligence nám i našim kreativním partnerům pomůže vyprávět příběhy lépe, rychleji a novými způsoby – a do toho jdeme naplno,“ uvedl generální ředitel Netflixu Ted Sarandos. Zároveň zdůraznil, že AI sice dokáže proces tvorby zefektivnit, ale nemůže nahradit lidskou kreativitu.

Netflix připomněl, že strojové učení a AI využívá už řadu let. Například při doporučování titulů nebo plánování produkce. Nové generativní nástroje ale mají poskytnout tvůrcům širší možnosti. „Posilujeme autory díky sadě GenAI nástrojů, které jim pomohou naplnit jejich vize a přinést členům služby ještě silnější příběhy,“ uvedla společnost v dopise akcionářům.

Příkladem může být film Happy Gilmore 2 využil AI pro omlazení postav, zatímco tvůrci seriálu Billionaires’ Bunker použili AI při návrhu kostýmů a dekorací během příprav. Společnost zároveň zveřejnila nová interní doporučení pro etické využívání AI při produkci.

Rozhodnutí Netflixu přichází ve chvíli, kdy část filmového průmyslu má z AI obavy. Odborový svaz SAG-AFTRA, který zastupuje herce a další pracovníky, nedávno prosadil smluvní ochranu proti zneužití AI po více než 10denní stávce v Hollywoodu. Spor odstartovaly obavy, že by umělá inteligence mohla nahradit lidské herce a tvůrce.

Generativní AI se postupně stává neoddělitelnou součástí zábavního průmyslu. Netflix ale zdůrazňuje, že jeho cílem není nahrazovat, ale spíše posilovat kreativitu a posouvat možnosti filmového vyprávění.