Úvod > Články > Coca-Cola znovu vsadila na AI ve vánoční reklamě a čelí kritice

Coca-Cola znovu vsadila na AI ve vánoční reklamě a čelí kritice

Nová vánoční reklama Coca-Coly je opět vytvořená pomocí umělé inteligence. Diváci ji označují za strašidelnou a bez duše a kritizují firmu za ignorování lidské kreativity.

Coca-Cola letos znovu představila vánoční reklamu vytvořenou umělou inteligencí. Minulý rok za to sklidila vlnu kritiky, ale i přesto se rozhodla v podobném stylu pokračovat. Nový spot ukazuje zvířata kolem vánočního kamionu a Santy Clause, který podle diváků působí spíše děsivě než kouzelně.

Reklama nese slogan „real magic“, což mnozí považují za rozporuplné vzhledem k neautentickému zpracování. Záběry vytvořené AI působí podle kritiků lacině a vycházejí prý z uměleckých děl, která byla použita bez svolení autorů.

Reakce veřejnosti jsou tedy opět převážně negativní. Sociální sítě zaplavily slova jako bez duše a strašidelné, doprovázená výzvami k bojkotu značky. Uživatelé upozorňují, že Coca-Cola se odklání od lidské tvorby, která dříve jejím reklamám dodávala emoce.

Pratik Thakar, vedoucí pro generativní AI ve společnosti, obhajoval rozhodnutí slovy: „Musíme jít dál a posouvat hranice. Džin je z láhve venku a zpátky ho nedostaneme.“ Jeho komentář ale jen posílil odpor veřejnosti, která krok považuje za další krok ke znehodnocení lidské práce.

Coca-Cola k reklamě zveřejnila i zákulisní video, kde ukazuje, že pět členů týmu během 30 dnů vytvořilo a upravilo přes 70 000 klipů. I tento záznam působí podle kritiků neupřímně a připomíná propagaci automatizované produkce místo lidské kreativity.

Podle reakcí na síti X by měla značka investovat do skutečných animátorů a kreativců namísto nahrazování jejich práce algoritmy. Pro mnohé fanoušky tak Coca-Cola ztratila část svého vánočního kouzla.