Britský regulátor upozornil na reklamy ponižující ženy v mobilních hrách

Britský regulátor ASA zasáhl proti mobilním aplikacím, které obsahují reklamy zobrazující ženy nevhodným a ponižujícím způsobem.

Britský reklamní regulátor ASA se zaměřil na reklamu v mobilních hrách. Během kontroly odhalil osm reklam, které obsahovaly škodlivé stereotypy žen, zobrazovaly je jako sexuální objekty a naznačovaly sexuální akt bez souhlasu. Některé reklamy dokonce využívaly i pornografické prvky.

ASA uvedla, že v rámci kontroly zohlednila rostoucí společenské obavy ohledně násilí na ženách a misogynie. V posledních dvou letech totiž roste počet stížností na reklamy v aplikacích, které ženy ponižovaly nebo tolerovaly násilí vůči nim.

Podle samostatného průzkumu ASA má 45 % lidí obavy z reklam zobrazujících nerealistická ženská těla. 44 % se bojí objektifikace žen a dívek v reklamách. Regulátor upozorňuje, že podobné reklamy mohou dlouhodobě negativně ovlivnit sebevědomí žen a dívek.

ASA vyzvala všechny zadavatele digitálních reklam, herní vývojáře i platformy, aby převzali odpovědnost a zajistili, že škodlivý obsah se nebude v aplikacích vůbec objevovat.

„Víme, že podobné zobrazování žen může mít dlouhodobé dopady, zvláště na mladší publikum. Ačkoli většina zadavatelů reklam jedná správně, těch několik, kteří to nedělají, musí převzít odpovědnost. Zpráva jasně říká: pro takové reklamy není místo v mobilních hrách ani nikde jinde,“ uvedla Jessica Tye z ASA.

Chcete internet bez výpadků?

Pokud se často potýkáte s výpadky internetu, prověřte si další možnosti připojení na vaší adrese:

5. 4. 2025